品牌化成為一個趨勢,天語、大顯、Sunup、至尊寶、亞力通、科酷、歐科、心動等許多山寨手機公司相繼推出自己的品牌。尤其值得一提的是G-five在2010年前兩季度的銷量分別達到了520萬臺和430萬臺,一度躋身全球手機銷量前十名,這也是繼中興、華為之后,第三家手機銷量進入全球前十名的國內廠商。在2011年,受多因素的影響,G-five的銷量卻明顯下滑。
手機行業對山寨的定義涉及兩個方面:首先是合法的問題,其次是品質的問題。廣義的山寨是指沒有取得信產部頒發的手機生產牌照而從事手機研發和生產的公司,狹義的是在指沒有取得手機牌照,而且就產品品質而言,沒有足夠的生產設備、檢測設備和研發設備及規范化的流程管理來保證其產品品質的手機生產商所生產的產品。按此定義,G-five等公司的產量將不記入山寨的統計之列。其實山寨手機和國產品牌只隔了一層紙,一張政府的批文及相關的備案。
隨著國內3G網絡的普及,智能手機市場份額將迅速提升,截止至2011年5月,中國3G用戶已經超過了7000萬,并且正在以環比增幅超過25%的速度增長,國內2G,2.5G和2.75G的手機產品市場份額將逐年迅速下降。預計在2014末年國內非智能手機份額將縮減至50%。相對于國內市場落后的印度和非洲各國正處在手機的普及階段,通信網絡也較為落后,這些國家將成為國產手機主要市場,出貨量也將遠超國內市場。據市場研究公司iSuppli統計,自2007年起,山寨手機出貨量雖然不斷提高,但國內市場的出貨量卻一直在下滑。雖然2010年中國手機市場零售總額超過2000億元,同比增長高達25%,但是這個數字大部分是由智能機完成的。2010年我國山寨手機整體出貨量達1.75億部,全部為非智能手機,而被國內市場“消化”的僅有2500萬部左右,剩下的1.5億部全部出口海外。
印度手機協會(Indian Cellular Association (ICA))稱,過去三年里中國輸往印度的無牌手機增長四倍,07-08年是不過550萬臺。盡管印度政府極力管制,比如禁用一些沒有IMEI碼的手機,但依然難阻中國山寨手機的擴張。中國出口到印度的“無牌手機(即山寨機)”今年將達到3800萬臺,2009年-2010年時才2000萬臺。
ICA代表諾基亞、三星和摩托羅拉等手機商,該協會日前說:“與過去幾年不同,近年手機制造突飛猛進增長,但整個產業面臨挑戰,因為中國不合格手機大量流入印度。到今天為止,大約每月大約300-350萬臺不合格手機輸往印度。”
但是隨著手機牌照核準制取消和國家工商總局對非法生產手機和非法銷售手機的嚴查,山寨手機行業已經進入了行業整合期,從2010年底到目前,大量的手機集成商由于生存狀態不佳,選擇退出或被迫退出這個行業(山寨企業自身規模有限,體制不很規范,山寨電子行業的整合,并不按照一般傳統企業間的兼并重組等模式來進行)。
在山寨手機迅速衰落后,隨之而起的是國產手機的興起。 在國產手機的出貨量統計中,原來的山寨機廠商,隨著品牌的樹立,產品不再歸為山寨機的統計,所以國產機的市場總量還在,但是表現的是國產品牌手機的興起。
如果國家不出臺政策**山寨,那會怎樣?整個山寨系統將因為利潤枯竭和誠信體系崩潰而全面瓦解。現在的政策**了山寨手機行業,不過在一定程度上阻止了想進入這個行業的后來的投資者和迫使不具備實力的公司離開手機行業,通過減少競爭者,在一定程度上減低了行業內的無序競爭,另外也使已經有資金積累的集成商廠家走品牌路線。政府關了一扇門,同時也開了一扇門,不過許多被“招安”的集成商或許并不習慣他們今后將要面對的一系列新機上市的冗長程序流程和諸多環節的審批,同時由于稅收和費用的增加,這些也將在成本上得到反應。
國產手機面臨的壓力和機遇
2011年中國山寨手機產量預測:
iSuppli(全球領先的針對電子制造領域的市場研究公司)報告稱,內銷的山寨機從2010年起已開始出現市場萎縮的跡象。2010年國內的山寨機銷量約為2.28億臺,同比2009年增長了43.6%,產量將在2011年達到2.55億臺的高峰,但從2012年開始,將呈現負增長。
山寨手機面臨的困境和挑戰:
首先是政策壓力,其次是市場壓力,前者表現為國家出臺的打擊山寨手機的嚴厲政策,后者是山寨手機行業內部競爭加劇,利潤枯竭,攜款跑路的公司越來越多,行業發展已經到了洗牌階段。詳細分析如下。
一:政策壓力
2011年初,工信部和國家工商總局兩部委聯合下發的文件明確指出查處山寨機由工商系統執行,國家工商總局已要求各級工商行政管理部門按照《產品質量法》等法律法規的規定和相關強制性標準的要求,加強流通領域,特別是手機連鎖銷售商場、超市、市場的手機商品質量監督檢查,強化質量監測和不合格商品退市工作,主要查處兩大類手機:假冒偽劣商品以及偽造產地、偽造或者冒用他人廠名廠址的手機;沒有或偽造冒用進網許可證的手機。
此政策明確了查處傳統銷售渠道手機連鎖銷售商場、超市、市場等。
另外第26屆世界大學生運動會將在2011年8月12日在深圳舉行,這次盛會對山寨手機行業的影響是致命的,加速了山寨的衰落。為了深圳形象和政府形象,政府在去年大力查處山寨手機的基礎上又加大了查處力度,目前為止查處了上百家山寨手機廠家。其中2010年的華龍事件是個標志性事件,受到牽連的有政澤,貝尚等方案公司及其他產業上下游公司。通過這個事件,我們看到,政府不光在生產和銷售渠道上對非法手機進行查處,而且在物流配送環節也加大了查處,進口手續不全和侵犯知識產權的配件和原材料的通關風險加大了。
二:山寨手機競爭力下降,市場份額遭到智能手機的擠壓,單獨的價格優勢在智能手機應用時代失去了競爭的籌碼。
尤其在中國市場,這一壓力表現明顯。在2G,2.5G的功能手機時代,山寨手機外觀設計的多樣化和多功能及低價格能夠吸引消費者。但是從2010年開始,通訊已經進入到了智能應用時代,技術的先進性和功能是否滿足應用成為消費者選擇手機的主要條件,手機除了具備通話和短信息功能外,已經演變成了個人信息處理終端和多媒體娛樂中心。而MTK,Spreadtrum, Infinoen, Coolsan, Mstar等2G和2.5G芯片為主的手機已經很難支持這些運用。一個行業的演進通常是由產業上端開始,比如山寨手機行業就是因為先有了MTK的一站式集成方案后,才有了山寨手機這個行業。
隨著硬件技術成熟,硬件本身并不能夠為產品帶來真正的差異化。隨著3G時代的到來和移動互聯網的發展,掌握行業主導地位的企業已經由手機品牌轉變為上游芯片供應商和軟件服務提供商。但是MTK,Spreadtrum, Infinoen, Coolsan, Mstar等公司的產品性能在硬件上還和高通等公司的智能芯片有較大的距離。
不論在中國還是在歐美市場,在運營商對3G業務的大力推廣下,智能手機對山寨機形成了較大的沖擊。
Gartner指出,2011年第一季度全球手機銷售總量為4.28億部,與2010年同期相比,增長19%,其中智能手機持續在市場上保持領先地位,此外,新的富有競爭力的中端智能手機市場將推動智能手機走向大規模應用,并將進一步加速這一趨勢。
中興Blade,憑借其高性能的配置和鋒銳超薄的刀鋒設計,熱銷英、法、德、西班牙、波蘭、土耳其、北歐、中國、日本等30多個國家,單款銷量突破百萬部。 在諾基亞的家鄉芬蘭, 連續8周保持同檔銷量冠軍 ;在英國Orange(現在的EE)銷售網絡中,多次獲得月度銷量冠軍;匈牙利,Telenor/T-Mobil/VDF三運營商同時銷售中興自主品牌Blade。
繼海外熱銷后,中興通訊在國內市場全面推出支持聯通、電信和移動各自網絡制式的Blade深度定制機型(V880、N880、U800),通過與運營商的合作,打造性價比最高的手機。以聯通推出的套餐為例,只要簽定126套餐,就可以0元獲得Blade V880。該款手機在行業內創下了第一次單款智能手機訂單超過100萬、每天銷售高達4500臺,僅次于iPhone 4,為聯通第二大日銷量3G手機,第一次由運營商**包銷等諸多記錄。Blade在軟件上集成了騰訊QQ、開心網、人人網、新浪微博、淘寶等備受歡迎的網絡應用,而這些功能在非智能手機上是不能實現的。
Gartner分析師認為,朝生態系統側重、應用和服務的轉變是設備制造商獲得成功的關鍵因素。用戶每下載一個本地應用程序到其智能手機上或將其數據放到平臺的云服務中,他們就致力于一個特定的生態系統,從而減少切換到一個新的平臺的機會。這是目前強大的生態系統擁有者蘋果和Google明顯的一個優勢所在。只要把他們的設備放到一個更廣泛的生態系統環境下,制造商就必須視其智能手機作為計算統一體的一部分。智能手機提供了一個可以擴展的平臺,終端用戶能夠在此平臺上實現個性化的需求,從而提高了智能手機的應用價值。
三:利潤枯竭,產業鏈條失衡
利潤枯竭。從2005年開始,在中國手機市場巨大的需求下,依靠模仿ID,和采用MTK及后來的展訊等手機芯片商的一站式服務,山寨手機的研發周期縮短為NOKIA,Samsung等品牌廠商的1/7-1/5。山寨手機以速度和成本取得價格上的絕對優勢,從而獲得了不論在全球還是在中國市場20%左右的市場份額。模式簡單,流程短,資金周轉速度快,利潤可觀的行業特征吸引了大量的手機從業者進入山寨手機生產環節,競爭的加劇擴大了山寨手機的市場份額,同時使得整個手機產業鏈條的上下游得到了快速的發展,形成了完整的產業鏈條,但是野蠻的瘋長和無序的競爭導致行業的利潤枯竭。行業的平均利潤率,由2005和2006年 超過25%的利潤逐步下滑到2007年的20%,2008年的15%,2009年的10%,2010年的7%以下。
2007年雙卡雙待采用的是MTK6226套片或展訊的SC6600D、SC6600R、SC6600H,2.4寸屏配置,整機價格行情從800元左右開始,到現在采用的MTK6252,S6600L3,CT1128等芯片的整機價格120元左右,變動的是價格,而功能基本沒做大的改變。競爭在一定程度上推動技術的進步和行業的成熟,但是山寨手機行業的競爭是無序的,山寨手機行業內部,各自為戰,缺乏協調。許多集成公司的老板缺乏長遠的目光和與同行業者同生共存的認識,往往以自殺式的拼價格來擴大自己的市場份額。這導致了上下游企業也跟進這種操作方式,其中包括最關鍵的芯片設計公司,比如MTK,Sreadtrum等,他們把主要精力都投入在如何在現有功能下,降低價格,而不是在現有價格下提高芯片性能。2011年初MTK推出的6226、6225、6253、6252,Spreadtrum推出的6600L2、6600L3、6600L6、6600L7、6610K。這些芯片,功能類同,但是芯片價格和PCBA價格卻是一路狂下。
根據聯發科2011年第一財季報告,整個第一季度收入為198.67億元新臺幣,同比下降39.3%;而凈利潤則為30.65億元新臺幣,同比同樣大幅縮水72.3%,已經連續五個季度業績下滑。
芯片設計公司應該應該引導手機這個行業超向技術和應用服務發展和不斷提高,雖然MTK和展訊都有在3G智能手機上有投入,但是目前來看,這兩家公司在智能機芯片領域做的遠遠不夠,與HTC,MOTO,SUMSUNG,IPHONE等品牌的智能手機配置相差太大。目前來看,MTK和展訊等暫時還不足以在智能手機領域對抗高通,TI,sumsung等芯片設計公司并取得與其在2G和2.75G相當的市場份額。
隨著行業的發展,監管措施缺乏,許多30人以下小規模主板設計公司進入主板設計環節,使得主板的價格迅速拉低,利潤變薄,這成為一些有規模的集成公司直接進入到手機集成環節的一個重要原因,比如說華勤,龍旗等方案設計公司。
許多小的方案公司甚至是由幾個人組成的,但是出的方案多以犧牲成本降低產品質量來降低價格,從而取得一定的市場。降低價格,降低了集成商進入手機制造的資金門檻,從這個方面來講,是方案公司不斷降低的價格引進了更多想進入手機生產的集成商。手機產業鏈上游的方案公司層面的混亂傳導到了下游集成商層面。

四:誠信體系需重建
指兩個方面,一個是行業內的誠信體系,一個是行業和終端消費者的誠信體系。
2008年9月初,邦訊通訊老板跑路,欠下供應商1000多萬貨款;2008年11月初,中天通訊老板跑路,欠下供應商4000多萬貨款,這兩家是影響最大的,華強北的小公司跑路的更多,隨著這些集成公司倒閉,拖死了多家上游供應商,同時也導致其多家主要經銷商的倒閉。
進入2009年,因被工商局查處而導致破產跑路的逐漸多起來,使整個國產手機行業經營環境更加惡劣,或者干脆收款走人的現象越來越多,甚至一天多起,最起碼的道義缺失使整個行業的誠信體系崩潰,目前的大多數公司對銷售渠道實行物控或先付款,而集成商下游的配件和附件行業則要求集成商付現,月結形式漸少。
自MTK誕生的那天起,高達30%,甚至60%的返修率,國產機和山寨手機的消費者心目中的形象一直都是不好的,售后是沒有保障的。隨著技術的不斷完善和工藝流程的改進,雖然目前國產手機的返修率可以控制在6%內,但是要在終端用戶中重新樹立起一個良好的形象,還需要更多的時間。或許國產手機牌照放開后的品牌化經營為真正想做好手機并在終端樹立品牌的集成商提供了一個機會。
芯片設計是手機行業的上游,對手機行業有著直接的影響,下面說下目前國產手機所使用的主流芯片。
中低端智能手機芯片
700元是智能手機的引爆點,而總機成本控制在100USD以下的,且在2011年下半年和2012年有市場競爭力的有MTK6573芯片,Marvell PXA920和PXA918芯片,Qualcomm MS7227系列。
MT6573芯片,主頻650MHZ,采用ARM11的AP處理器搭配ARM9的Modem,支持HSPA,8.0 M CMOS, OpenGL ES2.0 Graphic process unit, Android 2.2 OS,玩憤怒的小鳥和重力感應3D之類的游戲也不會有壓力。
Marvell PXA 920,主頻806MHz,該芯片采用了先進的半導體55納米工藝,支持android 2.2 ,中興 Blade U880和摩托MT620二款采用了PXA 920單芯片解決方案。具備TD+WLAN、WLAN-AP 、CMMB+MBBMS 、5.0 M auto-focusing CMOS、720p高清視頻播放、GPS/AGPS、3D圖形加速處理等功能。
Marvell PXA918, 主頻624MHz, ZTE U 802采用此芯片,2.8″ TP 、Android 2.2 OS、WLAN/WAPI 、CMMB、G-Sensor、300萬+30萬雙攝像頭、具備3D圖形加速和自定義Widget桌面操控等等。
高通的 7227系列 , 7227為600mhz,7227-a,800mhz,7227-t 1Gmhz。
HTC HD mini 采用Qualcomm MSM7227處理器,主頻600MHz、320MHz DSP、內置二級緩存支持浮點運算、400MHz調制解調器處理芯片、8.0 M CMOS、30fps的WVGA播放和錄制、BT 2.1、GPS 、該芯片還支持包括Android、Symbian S60、Windows Mobile和BREW的眾多操作系統。
主流低端手機方案對比
目前主流低端手機芯片有MT6252,SC6610/SC6620,MSW8532,CT1128,全部為單芯片設計。
MT6252是一款GSM/GPRS手機芯片解決方案,它集成了射頻,模擬基帶,數字基帶以及電源管理單元(PMU),而且可以大大降低了元件數量,并作出更小的PCB尺寸。此外,MT6252是單天線干擾消除(SAIC)和AMR語音的能力。在32位ARM7EJ -掃描隧道顯微鏡的RISC處理器,MT6252提供了一個高品質的現代前所未有的平臺。MTK6252整合了BB,PMU,Transceiver, 32Mb SRAM, class-D;6252D會包32Mb NOR,封裝改為原先的BGA方式,而不是MT6253的aQFN封裝方式。MT6252D是52的costdown 版本,MT6252D與MT6252管腳(Pin)完全兼容,可共享PCB板,客戶可大幅節省開發資源并簡化物料管理。預計52D會在明年初量產。
SC6610和 SC6620單芯片在集成BB、 PMU、32Mb SRAM、多媒體加速器、觸摸屏控制器、背光控制器的基礎上,還集成了16M/32M pSRAM,最高至四張 SIM 卡接口等功能,支持的外圍器件接口,包括支持串口/并口 LCD、串口/并口數碼相機傳感器以及串口 nor-flash,另外支持 PCB 雙層通孔設計,能大幅減少 PCB 布板所需組件及層數,從而降低了生產制造成本。由于串口 nor-flash 接口電壓可支持1.8V,也可支持3V,使得客戶器件采購時的選擇更加靈活,供貨更有保障。
MSW8532整合了BB,PMU,32Mb SRAM, class-D,FM;,156M ARM9內核,內置32M PSRAM,可在64+0的SPI配置下支持到QVGA(320x240)+中文+手寫+GPRS相關應用,并且可以支持強大的多媒體應用,可進行流暢的15fps CIF(352x288)錄像、30fps CIF視頻播放。
MSW8532實現了Mstar最新的電影墻紙和電影主菜單以及開關機、來電等高清視頻應用。與Mstar主推的MSW8532相同性能但采用傳統MCP的8533D是8533C1的costdown版本,與8533C1 Pin to Pin兼容。
MSW8532與MTK6252和SC6620展開直接的競爭。晨星的MSW8532獲得了聞泰、晨譽通信技術、天宇朗通、菲尼科通訊等10幾家大型手機設計公司及品牌客戶的支持,而此款芯片主打“低價差異化”的特色,有機會在下半年2G芯片價格混戰中取得一席之地。
孟加拉的SMART,印度的MICROMAX, KARBONN、ZEN、VIDEOCON、IMO、VENERA等陸續採用了Mstar的手機平臺方案,反映還不錯。目前Mstar主要起量的是8533C,8533B(33C的降成本版本)。
CT1128目標是MTK的6252和展訊的SC6610市場,有消息稱七月份此芯片已跑到KK級。而集成度更高的CT1130直接針對價格更低的MT6252D,CT1130D與MT6251展開競爭。Coolsand 1130整合了BB,PMU,Transceiver, 32Mb SRAM, class-D, FM; 互芯CT1130集成RFIC和PMU,內置32M或16M的PSRAM,支持SPI Flash,3Sim卡控制器(支持3卡功能)。采用MIPS架構,主頻156M,支持豐富多媒體應用。設計支持觸摸屏(最高HVGA分辨率),全鍵盤,雙T卡,WiFi, 藍牙等所有基本功能外。而且,它可在主板上省掉32K晶體。成本可以說已做到極致。據說明年Coolsand會有一顆CT1130D,整合了BB+PMU+ XCV+BT+class-D+FM+SRAM+NOR。
以下以各家入門級LOW-END平臺,搭配32M SPI NOR做比較
主芯片集成度: MT6251 >CT1130D(TBD) > MT6252D > CT1130 > MT6252 > MSW8532 > SC6620/SC6610
性能:MSW8532 > CT1130 > MT6252 = MT6252D > SC6620 > SC6610
平臺EBOM成本:MSW8532 > MT6252 > MT6252D ~= SC6620 > SC6610 > CT1130 >CT1130D>MT6251
晶圓成本:MSW8532+TXR > SC6620+SR528 > SC6610+SR528 > MT6252D > MT6252 > CT1130 (這個估計不是很準,具體要看IC LAYOUT圖確定DIE SIZE)
從量產時間上分析,即使CT1130D和MT6251面市并量產,可能要在2012年的第二個季度。原廠來看,展訊比較微妙,雖然EBOM比MTK低,但是晶圓流片成本,未必會比MTK便宜,而且性能又比MTK弱,價格比Coolsand高。
通過上述分析,我們可以看出,IDH做低端機,用MSTAR成本競爭壓力最大,而且如果做外單市場,Mstar的場測覆蓋的地區有很大的局限,常見的問題之一就是GPRS調不通。不過Mstar優點是可以做出差異化設計。另外Coolsand和Mstar的第三方應用軟件較MTK和展訊少。
關于國產手機的幾個觀點
大亂可大治,目前退出、倒閉、跑路的集成商越來越多,但是留下來堅持,并能回歸到產品本身,堅持品質為先的公司,將會得到更多的機會,他們將取得那些跑路公司所留下的市場份額,并在此基礎上得到發展,做的更好。同時,國家的手機牌照核準制取消后降低了市場準入門檻,為這些能夠堅持下來的公司提供了正規化和品牌化的機會。而正規化和品牌化更利于市場監管,因為有品牌意識,這些公司將加強自身的管理,提高產品品質,提高售后服務質量,以及在供應商心目中的形象。
其實淘汰的過程,是一個行業的行業集中度提高的過程,是一個行業演進和走向成熟的路徑。在這個過程中,退出的多于新進入的競爭者。很多新進入者看到的是機遇。對任何一個行業來講,其中的競爭者只要跟隨行業變化而變化,提早布局,機遇是多于挑戰的。
市場趨勢和機遇
山寨手機涉及兩個問題,一個是合法性問題,中國政府本身就不認可,在產業政策,尤其是手機牌照問題上不給中國的手機廠商一個合適的標準;另一個是質量問題。一個連政府都不認可的行業,從業人員的心態怎么能夠從長遠去對待呢,有的只是賺完錢走人的想法。如果解決了這兩個問題,那么中國也就沒有所謂的山寨手機這個說法了。至于說侵犯知識產權,尤其是產品外觀抄襲,其實不是中國手機特有的打法,世界前10大品牌都有抄襲的例子,但是他們有強大的律師團隊,通過巧妙的方法對外觀做出調整,來避免招到侵權訴訟 ,比如三星全鍵盤B7330和S3350可以看做是對NOKIA E71的模仿。其實世界上沒有哪家公司能夠在所有方面都創新,他們必須在很大程度上模仿他人。但是對整個國產手機來說,創新是這個行業的希望所在,如何在不侵犯競爭對手知識產權的前提下,在模仿的基礎上持續創新、提升品牌知名度和產品附加價值,攸關國產手機和山寨手機業者的存亡。
另外山寨收集培育了手機電視市場和雙卡雙待市場,應該說凡是有這兩個功能的國外品牌和國產著名品牌產品,他們都分享了山寨手機開拓的市場,就手機電視市場而言,尤其是南美市場。同時山寨手機的進取精神促成了中國手機產業鏈的完善和成熟,使得手機的任何一個環節和部件都出現競爭者,并通過競爭提高了產品的技術含量或改善了產品的流程,同時降低了產品的價格。NOKIA,MOTO,SUMSUNG等有超過50%的產品在中國生產,而IPHONE則全部在深圳生產,這些品牌通過加大本地化采購,極大程度的降低了產品的成本,不僅如此,他們從山寨手機身上看到了什么是高效率運作,2-3個人就可以在30天之內完成從創意到產品的實現過程,我想或許他們也從山寨手機和國產手機的這種運作模式上得到了啟發。 2011年6月10日,諾基亞首席執行官史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)在在倫敦舉行的開放移動峰會上(Open Mobile Summit)表示“我們認為,我們將把開發手機的時間至少減少三分之一。”他補充說,他正嘗試在諾基亞培養“緊迫感、靈敏度和執行速度”。而NOKIA的主要競爭者,SUMSUNG,MOTO等早已將研發時間縮短為5年前的1/3-1/2。
山寨行業有創新,比如雙卡雙待,比如手機電視等這些表現在功能上的,另外就是硬件上的優勢,比如MTK6252整合了BB,PMU,Transceiver, 32Mb SRAM, class-D;Coolsand 1130整合了BB,PMU,Transceiver, 32Mb SRAM, class-D, FM等,這些芯片的集成度已經達到了相當高的水平,而且多媒體功能也相當出色。MTK6252的集成度已經相當高,但是接下來聯發科計劃投入40納米制程生產2.5G單芯片,將基頻、射頻、藍牙、功率放大器、電源管理IC一次全集成進去。
上文說到3G智能手機對山寨手機的沖擊,其實這個問題也有兩面性,目前NOKIA,MOTO,SUMSUNG,基本將全部精力投入到對智能機的研發,而IPHONE,Blackberry是全線智能。但是預計到2014年,全球依然有超過1/3的市場是非智能機的,在這些全球手機主要品牌征戰智能機的背后,留下的是2.5G,2.75G的非智能機市場,這些市場將為國產手機包括山寨手機提供利潤來源。
國產手機可以分為兩個陣營,中興和華為在手機和通信網絡設備領域都屬于國際化公司,屬于一個陣營;其余的國產手機集成商則屬于一個陣營,在這個陣營里又可以分出兩大塊,一個是國內的知名品牌和合法的品牌手機集成商,即合法的,一個是山寨手機集成商,即非法的。
中興和華為及國內的聯想、魅族和酷派等將在智能機的中高端產品領域與MOTO,SUMSUNG等國際品牌展開競爭,而絕大部分國產手機(包括山寨手機)將在中低端智能手機和功能手機上擴大自己的市場份額。
截止到6月底,蘋果已經超越蘋果擁有的現金和有價證券達到762億美元已經超過美國政府。蘋果市值不但遠超IT巨頭微軟和英特爾的總和。在2011年8月11日,蘋果的市值3372億美元,超過埃克森美孚的市值3308億美元,成為全球市值最高的公司,這反映出投資者對高科技增長前景的信心超過了對石油行業盈利能力的信心。
就在前天,Google 125億美圓收購了MOTO。至此,三分天下的格局已經形成:蘋果、谷歌摩托羅拉、微軟諾基亞。手機行業的集中度進一步提高了,國產手機更加被邊緣化。蘋果本身就有一個完整的生態鏈;谷歌擁有安卓手機操作系統,摩托則具備強大的研發、生產、銷售能力,兩者結合將贏得更大的發展機會;微軟和諾基亞的深度合作是必然的,微軟具有手機操作系統、業務應用基礎,諾基亞則有研發、生產的優勢,尤其是銷售渠道方面。就操作系統來講,國產手機只有兩個可選:Android 和WP. 看來中國手機也應該尋求戰略整合,實現戰略上的突破,不過預期來看,國產手機的空間不是沒有,而是變小,在2年之內,大陸或臺灣的手機芯片設計公司如果能夠在智能機芯片硬件設計上取得突破的同時在軟件上也迅速提升,國產手機也將躍升一個臺階,希望還在!
國產手機何時不在"被山寨"2011-8-23 9:39:05
我換手機了,國產的。前一部手機用了一年多,聽電話有雜音了,也是國產機(人們通常說的山寨機)。昨天我就從家里隨便拿了部新手機用。我的第一部手機是摩托羅拉(MOTOROLA)T191,之后用過海爾,三星,諾基亞和華為的。華為的是部市話通,給我的印象比較深刻,一年之中用使用它來接打多少電話比較少,沒怎么用就壞掉了,扔了,從此華為產品在我心目中的形象大打折扣,呵呵。海爾的是我用的最久的,2年多。
這部新手機用,是MTK6225套片的主板,Evensh (Shanghai)Co.,Ltd(上海羿文通信科技有限公司)的方案。功能一般,攝像頭處理的很不錯,軟件插值運算[1](interpolation)升級到130萬像素[2] (1280*960 pixels)。2.6寸的QVGA(分辨率[3]Resolution: 240×320)屏幕,2.4 寸LCD+2.6寸電阻式TP[4](觸摸屏). 配有兩塊電池,是液態鋰離子電池(Li-ion battery). ABS[5] 材質的按鍵。外觀設計一般,不過手感很不錯。功能很多,支持MP3/4,FM,E-book等。但是價格很低,零售價格才220.00.
前天看新聞報道,Nokia 1280 在印尼上市了,1.36英寸的單色屏幕,帶FM,標準的3.5mm耳機接口,配一塊電池,不帶耳機。價格20歐元,約210塊錢人民幣,是目前最便宜的品牌手機(2005年6月上市的Nokia1100/1110已經下線)。
其實,1 系列產品位列NOKIA所有產品的銷量之首。因為它迎合了世界各地低層社會人們的通信需求。
新款Nokia1280手機包含了生活工具服務(Nokia Life Tools,包括農業、教育以及娛樂三項, 不過這些由各國運營商分別定制)。諾基亞1280具備防塵鍵盤和防刮面板設計來面對較為苛刻的農村使用環境。同時,1280支持換殼功能,有黑色、灰色、藍色以及粉色四種外殼。待機性能方面,諾基亞1280有長達22天待機和8小時30分鐘通話的續航能力,并且延續了1 系列內置手電筒的傳統。
但是它的價格還是高,還不能滿足那些低層社會通信需求的人。其實在今年初,國產手機廠商利用Infineon平臺研發和生產出了只有USD13.00(RMB88.00)的低端機。使用此主板的手機被非洲的運營商大量采購,并且在非洲市場很受歡迎。如果你不用山寨手機,而選擇品牌你也要感謝山寨。因為中國制造的手機不但自身價格便宜,同時也讓國內外的品牌廠商感到了壓力而不斷的調低價格。
通訊工具在發展中國家的普及大大的降低了生產成本,為當地的經濟發展和增長提供了條件。但是這些任務卻是蘋果/三星/摩托羅拉等品牌廠商所做不到的,或者說做的遠遠不夠,他們的主要購買者是歐洲和北美及發展中國家的中高收入階層。可以這樣說如果沒有中國的所謂“山寨手機”印度/中國/巴西等有著龐大低層貧窮人口的國家的經濟發展就沒有之前幾年和現在所表現出的這么快。
但是中國的山寨手機卻在夾縫中生存,在國外尤其是印度等市場的壓制,和國內工商等部門的“圍剿”。
前段時間還有新聞報道說,**自治區工商局銷毀了12000部國產手機。暫且不說這些手機銷毀了是多么可惜,幽默的是,其實地方政府部門的開支就有部分是來自于對這些被銷毀手機的銷售店和相關人員的稅收。
除去運營商定制的產品(主要是中興,華為等一線品牌的廠商)外,初步估計國產品牌手機占整個國產手機的比重為40%,其余皆為所謂的山寨手機。華強北有1000多家手機生產廠商(行業內叫集成商),按平均每個公司每月出貨量為2.0萬臺來計算。那么一年的產量是2.4億部,撇開05年不談,從06年到現09年,這四年間粗略估計有約10億部所謂的山寨手機出自深圳,并被世界各地的人所使用,山寨手機的使用者約為10億人,占全球總人口的近1/7。有人說山寨的質量不好。可是質量好的產品價格大多是讓人失去了購買的念頭。這有點像吃飯,為什么有路邊的小餐館存在呀,因為說到底是有需求,而且滿足了相應人群的需求。
假如深圳的山寨手機消失,那么華強北最高樓,亞洲最高的鋼筋混凝土高樓--賽格,其14層以上將基本搬空。電子科技大廈A座和C座,現代之窗,華強廣場等寫字樓也將人去樓空。高科德,遠望,明通,龍勝,桑達,振華,通天地等市場的近萬柜臺將消失,之后這些市場和市場周遍的配件市場及餐飲,酒店,物流公司等也將隨著消失。這之后是關外上萬家的手機配件廠家裁員或倒閉。
有時我會有一個想法,國產手機的成本不斷降低,技術的不斷創新和質量的不斷改進,或許得益于政府在一定程度上的打壓有關的,這個行業是不明朗的,山寨手機公司的老板憑借自身的資金投入和眼光及魄力在一個政策不定和工商等部門的“圍剿”里來打拼,那種來自于自身的急迫感和危機感迫使他們不斷的改進產品,提高生產效率,縮短研發到產品上市的時間,研究和使用新技術來搶占市場。
但是又轉念一想,政府支持和及時引導的行業或許會比政府打壓的行業發展的更快更健康。有些法律在立法上是有道理的,有些政策在制定時也是有理由的,但是如果這些法律和政策讓一個本可以自由發展的行業失去自由,讓一個本來合法的事情變的違法,或者從總體上來看,這些法律和政策束縛或阻礙一個行業的發展,為什么不調整或者改變方法加以規范和引導呢?
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